微电影（Micro Movie）即微型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影制作比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影拍摄，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩视听效果达到与观众的情感交流，使观众对品牌或产品产生良好而深刻的印象。