广告片是视听兼备、声画统一的广告形式，它可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，尤其是能够直接、迅速让亿万家庭观众看到。广告片不同于宣传片，对创意文案、广告时长、广告片拍摄、广告片制作效果要求更高。广告片的常规时长一般有：60秒、30秒、15秒甚至5秒，因此，广告片必需在最短的时间占领消费者的心智。
广告片重点包括广告创意与制作，它们犹如一对孪生兄弟，缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现，三流的制作可以毁掉一个好创意；一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。
广告片制作以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究目标对象，然后抓住广告主题，进行创意。
在进行广告片制作之前，要先制订好广告策略，明白“对谁讲”、“讲什么”，而“怎样讲”就要求广告片创意诉求单纯、让人印象深刻，激发观众的购买欲望，以达到提升品牌及产品销售的目的。
广告片是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，广播只有声音没有影像，平面摄影制作有影像却没有声音，而且无论印刷得多美的精美的摄影制作，都永远不能像电视媒介这样动态地、以人们感触到的现实生活中的原始形态来展示信息。可以说，图像的运动是广告片制作最大的长处。由于影视媒介是用忠实的记录手段再现信息的形态，用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，才令受众的感觉特别真实而强烈，因此，广告片制作要求冲击力、感染力特别强。